100 MONTADITOS

DIGITAL CAMPAIGN

Para la campaña digital de 100 Montaditos desarrollé el concepto creativo “Donde siempre”, una idea que nace de una verdad cultural: es el lugar al que todo el mundo va, pero pocos presumen de ello. Mi objetivo fue resignificar la marca en redes sociales, transformando lo cotidiano en algo aspiracional y emocional. Convertimos sus locales en el escenario natural de reencuentros, planes improvisados y amistades que siempre vuelven al mismo sitio. La campaña se estructuró en cuatro píldoras de vídeo, concebidas como capítulos que construían una narrativa reconocible y cercana, donde el producto y las promociones —especialmente su icónica Euromanía— se integraban de forma orgánica dentro de las historias. Desde la dirección creativa trabajé el tono, el storytelling y la coherencia visual para equilibrar branding y performance, generando contenido con identidad propia que conectara con una generación que ya estaba allí, pero necesitaba sentirse orgullosa de decirlo.

Se logró un fortalecimiento del posicionamiento emocional de 100 Montaditos y una mayor visibilidad de sus promociones clave, impulsando tráfico a locales y reforzando su relevancia cultural entre el público joven.