PANTHER ORGANIC COFFEE

DIGITAL CAMPAIGN

Lideré la estrategia de posicionamiento de la marca de restauración Panther Organic Coffee (Grupo Restalia) a través del concepto y eslogan “The Authentic Wild Coffee”. La oportunidad estratégica no estaba en comunicar que era 100% orgánico —una promesa cada vez más genérica en la categoría— sino en apropiarnos del territorio simbólico de lo “salvaje” como expresión de origen, intensidad y autenticidad. Convertimos el producto en actitud: energía natural para la selva urbana. Desde esta visión, diseñé y orquesté una campaña 360º que integraba piezas audiovisuales de alto impacto (vídeo manifiesto, pieza lifestyle y animaciones sobre beneficios saludables) con contenido nativo y adaptado a cada canal —Instagram, Facebook, YouTube y web—, amplificado mediante Social Ads, email marketing, colaboraciones con influencers y acciones de cobranding. Mi rol abarcó la definición estratégica del concepto, el desarrollo del storytelling y la arquitectura creativa de la campaña, así como la supervisión de producción, grabación, dirección de arte y control de coherencia en todos los puntos de contacto. 

El resultado fue la construcción de un relato de marca sólido y diferencial, capaz de elevar el café de una propuesta funcional a una experiencia aspiracional alineada con los valores orgánicos y el carácter indomable de Panther.